V druhej časti mini seriálu o Expe sa dozviete viac o histórii svetových výstav, ich míľnikov a blízkej budúcnosti.

Paris Exposition 1889, photo via Arthur Chandler

História svetových výstav

Podľa zoznamu svetových veľtrhov historicky úplne prvú svetovú výstavu zorganizovala Praha v roku 1791. Priemyselná výstava bola pri príležitosti korunovácie Leopolda II. za českého kráľa, ktorá sa konala v Klementíne a oslavovala značnú vyspelosť výrobných postupov v českých krajinách v tomto období.

Francúzska tradícia národných výstav vyvrcholila francúzskou priemyselnou výstavou v roku 1844 v Paríži. Po tomto veľtrhu nasledovali ďalšie národné výstavy v Európe.

V roku 1851 sa Svetová výstava Expo pod názvom „Veľká výstava priemyselných diel všetkých národov“ konala v Crystal Palace v Hyde Parku v Londýne, Spojené kráľovstvo. Veľká výstava, ako sa často nazýva, bola nápadom princa Alberta, manžela kráľovnej Viktórie, a zvyčajne sa považuje za prvú medzinárodnú výstavu vyrobených produktov. Ovplyvnila rozvoj niekoľkých aspektov spoločnosti, vrátane umenia a dizajnu, medzinárodného obchodu a vzťahov a cestovného ruchu.Táto výstava bola precedensom pre mnohé medzinárodné výstavy, neskôr nazvané World Expos, ktoré sa dodnes konajú.

Vienna World’s Fair 1873 , Photo via Structurae

Charakter svetových veľtrhov, resp. expozícií sa postupne vyvíjal. Možno rozlíšiť tri epochy: éru industrializácie, éru kultúrnej výmeny a éru národnej značky.

Industrializácia (1851–1938)

Prvá éra „industrializácie“, zahŕňala roky 1800 až 1938. V týchto dňoch boli svetové expozície prevažne zamerané na obchod a zobrazovali technologické pokroky a vynálezy. Svetové expozície boli platformami pre najmodernejšiu vedu a techniku z celého sveta. Svetové expozície 1851 Londýn, 1853 New York, 1862 Londýn, 1876 Philadelphia, 1878 Paríž, 1888 Barcelona, 1889 Paríž, 1891 Praha, 1893 Chicago, 1897 Brusel, 1900 Paríž, 1904 St. Louis, 1915 San Francisco a 1933– 34 Chicago bolo v tomto ohľade pozoruhodné. Vynálezy ako telefón boli prvýkrát predstavené počas tejto éry. Táto éra určila základný charakter svetového veľtrhu.

Expo Philadelphia 1876, Photo via BIE Paris

Kultúrna výmena (1939 – 1987)

Svetový veľtrh v New Yorku v rokoch 1939 – 40 a tie, ktoré nasledovali, zvolili iný prístup, jeden menej zameraný na technológiu a zameraný viac na kultúrne témy a spoločenský pokrok. Napríklad témou veľtrhu v roku 1939 bolo „Budovanie sveta zajtrajška“. Na svetovom veľtrhu v New Yorku v rokoch 1964–65 to bol „Peace Through Understanding“ a na Medzinárodnej a Svetovej výstave v Montreale v roku 1967 to bol „Človek a jeho svet“. Tieto veľtrhy podporili efektívnu medzikultúrnu komunikáciu spolu so zdieľaním technologických inovácií.

New York World’s Fair 1939, Photo via Expo 2020

Nation branding (1988 – súčasnosť)

Od svetovej výstavy Expo 88 v Brisbane začali krajiny využívať expozície ako platformu na zlepšenie svojho národného imidžu prostredníctvom svojich pavilónov. Príkladom je Fínsko, Japonsko, Kanada, Francúzsko a Španielsko. Veľká štúdia Tjaca Walvisa s názvom „Expo 2000 Hanover in Numbers“ ukázala, že zlepšenie národného imidžu bolo hlavným cieľom pre 73% krajín zúčastňujúcich sa výstavy Expo 2000.

Pavilóny sa stali akousi reklamnou kampaňou a Expo slúžilo ako prostriedok „národného brandingu“.

Podľa odborníka na značky Wallyho Olinsa Španielsko použilo Expo ’92 a Letné olympijské hry 1992 v Barcelone v tom istom roku, aby zdôraznilo svoje nové postavenie modernej a demokratickej krajiny a ukázalo sa ako prominentný člen Európskej únie a svetového spoločenstva.

Expo 2000 Hannover, Photo via kreiszeitung

Na výstave Expo 2000 v Hannoveri si krajiny vytvorili svoje vlastné architektonické pavilóny, pričom každý z nich investoval v priemere 12 miliónov EUR. Vzhľadom na tieto náklady vlády niekedy váhajú s účasťou, pretože prínosy nemusia ospravedlniť náklady. Napriek tomu, že účinky sa ťažko merajú, nezávislá štúdia pre holandský pavilón na Expo 2000 odhaduje, že pavilón (ktorý stál približne 35 miliónov EUR) vytvoril pre holandskú ekonomiku potenciálne príjmy okolo 350 miliónov EUR. 

Expo Astana 2017, photo via BIE Paris

Nur-Sultan, Kazachstan, usporiadal poslednú špecializovanú výstavu Expo v roku 2017. Dubaj v Spojených arabských emirátoch v súčasnosti hostí Expo 2020, ktorá sa koná od 1. októbra 2021 do 31. marca 2022. Vo februári 2022 v tematickom bloku Health & Wellness bude mať videoprezentáciu aj naša spoločnosť bart, ktorá tvorí digitálne produkty, ktoré zlepšujú život v oblasti zdravia, športu a ecommerce.

Expo Dubai 2020, photo via Expo 2020

Budúcnosť Expo

Buenos Aires v Argentíne, ktoré bolo vybrané za hostiteľa ďalšej Expo v roku 2023, oznámilo svoje stiahnutie bez preloženia.

V roku 2025 sa bude konať svetová výstava Expo v Osake v Japonsku. Otvorenie bude 13. apríla 2025 a ukončenie 13. októbra 2025. Bude to už tretíkrát, čo sa v Osake uskutoční svetová výstava Expo, predtým sa konali Expo 1970 a Expo 1990. Predpokladaný počet návštevníkov je približne 28 miliónov.

Témou výstavy je „Navrhovanie budúcej spoločnosti pre naše životy“ s podtémami „Záchrana životov“, „Posilnenie životov“ a „Spájanie životov“. Téma „Záchrana životov“ zahŕňa očkovanie dojčiat, hygienu, životný štýl (strava a cvičenie) a predlžovanie dĺžky života.

O usporiadanie svetovej výstavy pre roky 2027/2028 sa uchádzajú španielska Málaga a americký štát Minnesota.

V kórejskom Busane usporiadali päť konferencií s cieľom upútať pozornosť na ponuku pre rok 2030 a predložili BIE návrh na usporiadanie výstavy 23. júna 2021. O usporiadanie svetovej výstavy v tomto roku sa prihlásila aj Moskva (Rusko). Tu budúcnosť svetových výstav na teraz končí. 

Louisiana Purchase Exposition in St Louis 1904, photo via Expo 2020

Zaujímavosti

V ďalšej časti miniseriálu o svetových výstavách Expo sa zameriame na zaujímavosti. Jednou takou sú napr. mnohé potravinové inovácie, ktoré pošteklili chuťové poháriky a debutovali na svetových výstavách, vrátane popcornu a kečupu Heinza na výstave Centennial vo Philadelphii v roku 1876 a zmrzliny v kornútkoch na výstave Louisiana Purchase Expo v St Louis v roku 1904.

Zdroje: Expo 2020WikipediaBIE Paris

Chcete vedieť o Expo viac zaujímavosti?